摘  要：当今社会网络技术飞速发展，新媒体时代已经全面到来，深入到人们生活的每个细节。在新媒体的背景下，传统的工作模式和工作方法已不再适用新时代的发展，每个行业都被重新定义，各个行业也针对时代发展的趋势制定并选择了未来的发展方向。就平面设计行业而言，如果在新媒体时代下仍然沿用原有的模式，将会被时代淘汰，所以平面设计在新媒体时代也在努力探索创新发展之路，争取在新媒体时代发出更铿锵的声音。

关键词：新媒体时代；平面设计；创新之路

一、新媒体与平面设计

       传统的平面设计指的是在二维空间内，设计者将设计的图画和文字进行整合和设计，然后排布到平面空间内，给观众一种艺术的享受。平面设计起步较早，在文字出现的时候其实就出现了平面设计的雏形。伴随着印刷术的出现和工业革命的发展，平面设计不断发展，越来越具有艺术魅力。在20世纪之后，平面设计取得了巨大的发展，平面设计中加入了更多先进的技术和手段，给平面设计带来了很多新的发展契机。在进入崭新的21世纪之后，抽象艺术发展、3D模拟绘画技术发展，让平面设计有了更加多元化的展现手段和展现方式。在新媒体技术的推动下，当今平面设计更加灵活，设计师的设计思路和设计形式都与新媒体息息相关，无论是在设计内容的搭配上，还是在产品特色的展现上，都体现了科技化和现代化的色彩，借助新媒体的手段，创新了平面设计的发展路线。

二、新媒体对平面设计的影响

       （一）新媒体影响平面设计创作者的思路。平面设计行业与其他行业不同的是，平面设计具有较强的个人色彩，强调个性和创新，新颖的设计往往会吸引更多的目光，但同时平面设计又具有较强的务实性，注重实用也是平面设计的一个特点。在传统的平面设计行业，缺乏专业性的理论结构和设计原理，对于设计没有统一的规定和专门的制度，但近年来互联网的发展，彻底颠覆了平面设计的发展状况，也提升了平面设计的务实性和对于艺术的追求。新媒体时代，创作者不需要用笔在纸上绘制设计图，可以借助数字技术在电脑上绘制三维立体设计图，既能节省时间又能生动展现设计方案，创作者在告别了繁琐的手绘之后便会有更多的时间投入到设计作品的创意和构思当中，给客户设计出更完美的产品，通过产品传达出自己的艺术审美理念。

       （二）新媒体影响平面设计创作者的行为。新媒体时代，信息传播和信息交互的速度很快，信息的更新速度也快，这也让平面设计的创作者改变了自己的行为模式、创作思路以及创作手法。在呈现作品时，通过先进的多媒体显示、数字印刷以及高清成像技术等，可以让创作者的设计被更完美地展现，作品会更加美观、清晰，也更具艺术感和现代感。伴随着新媒体技术的不断进步，平面设计创作者的创作也更加多元化，各类便捷易操作的绘图软件和各种科技化的材料大大减轻了创作者的创作难度，让创作者的设计更加具有表现力，也会推动创作者投入更多的精力去创新自己的产品。

       （三）新媒体影响平面设计作品的视觉传达效果。在新媒体时代，诞生了很多新兴的传媒方式，不同于传统媒体中的电视、报纸、广告牌等等，先进的传播方式已经不需要固定的传播媒介。传统的媒体只是单纯地将设计者的作品传达给观众，传播的内容也是有限的。在当今，获取信息渠道较多、获取方式便捷、获取速度较快，也促使平面设计改变了传播方式，由原本的静态传播转变为现在的立体化传播，将设计师的产品完美地展现在客户的眼前，吸引了客户的眼球，也满足了客户的审美需求，更实现了与客户的互动。

三、新媒体时代下平面设计发展的思路

       （一）强调展示效果。在传统的传播过程中，由于传播媒介的限制和技术水平的落后，往往不能将设计师的设计完美地展现在观众面前，不能完全向观众传达设计师的理念和思路，更无法实现与观众的互动，可以说只是单纯地输出。在新媒体时代，传播产品的过程中可以借助先进的数字化媒体等技术，借助先进的数字化手段向观众多维度地分享设计师的产品，实现与观众的双向交流，为观众传递设计师的思路和想法，最大程度地展现出设计师的初衷。在展示的过程中，要学会利用科技化的显示器等设备，让产品能够清晰、完美地展现。

       （二）重视传播时间效应。新媒体时代的飞速发展也让时间成本变得更大，这也要求平面设计在新媒体时代能够在最短时间内实现最大的价值。在平面设计工作的具体实施过程中，应该在保证设计质量的前提下不断提高设计速度，这样设计师的产品就能更快地见到观众，观众就能先一步了解设计师的产品，也就占领了市场上的先导。

       （三）要注重受众差异。设计师的产品是要为客户服务的，所以一定要关注客户的需求，不同的客户群体有不同的特征，可能受年龄、审美、工作环境以及兴趣爱好的影响，不同的受众有不同的需求。在平面设计工作具体展开的过程中，一定要深入分析目标客户的需求，为顾客制定出符合其审美需求的个性化设计产品，以提高顾客的满意度。

四、新媒体时代下平面设计的创新发展之路

       （一）全面认识了解新媒体。新媒体的到来让每个行业都措手不及，在新的发展形势下要想站稳脚跟，就要分析时代的需求。平面设计要想在新媒体时代找准发展机遇和发展路径，就要全面认识了解新媒体。依托新媒体的发展，平面设计行业可以彻底告别传统的纸张，不需要通过纸张来展现图纸，自然也不用再担心由于纸张的质量问题、印刷问题等影响设计产品的展现效果。在新媒体技术的推动下，平面设计可以通过一个屏幕来展现自己的多样化的设计效果，设计作品可以在屏幕上完美展现。利用大屏幕可以实现设计产品的多维空间转变、设计空间的一镜到底展现，这样给观众一种“身临其境”的感觉，在看设计效果的过程中会更具有参与感。另外，新媒体可以实现与观众的交互体验，也具有声像效果，这些新鲜的功能不仅可以为设计师提供更多的创作思路，还可以为观众带来更好的观赏体验，让观众为设计提出更多的意见。

       （二）追求个性化设计。新媒体不仅改变了人们的工作方式，也改变了人们的生活习惯和思维方式，改变了商业领域的发展模式，商业的发展速度和操作速度会更加在意时间成本。针对平面设计行业来讲，商业竞争相对比较激烈，而且更新换代的速度也比较快，所以设计者就需要不断地创新自己的设计，需要不断提高自己的设计水准，才能拥有更加稳定的发展环境。平面设计者在工作的过程中需要不断加强自己的设计理念，不断优化自己的专业知识，在不断充实设计内涵的过程中还要注重加强自己的创作潜力，另外还要抓住客户的设计偏向，所设计的产品要体现个性化色彩，也要满足客户的喜好。设计者在工作中要表现出自己的独特见解，展现出自己的创作智慧。

       （三）体现地域本土化设计。平面设计者在工作的过程中，要注重设计产品的本土化。现代平面设计与我国传统的设计具有很多相似之处。新媒体技术的发展为平面设计的本土化提供了便捷条件，一个优秀的设计师总是会顺应观众的内心需求，设计师的设计风格受地域、生活方式、思维方式和本土文化等各种条件的影响。在具体的设计工作中，设计师可以从本土文化入手，借助新媒体技术深入挖掘具有地域特色的元素，并将其融入到自己的设计理念中，把本土化的色彩体现在自己的作品中，在设计中加入本土文化知识，把本土文化化为一个又一个元素融入到自己的产品中，不仅能丰富产品的内涵，还能够传达自己的设计理念。

       （四）追随国际先进水平。在新媒体的推动下，获取全球信息更加便捷，对于平面设计行业而言，可以借助新媒体了解到全球各地的设计风格和设计产品，这就需要设计者不断探索和创新，努力朝着国际化和多元化的方向发展。在设计师的作品中，可以融入不同民族的元素，丰富设计产品的内容，增强设计的多元性，任何一种优秀的设计都展现出了独特的艺术文化元素，一些在国际上获奖的平面设计作品被广大设计师学习借鉴，甚至是专门研讨优秀的设计作品，设计师外出进修学习一些优秀的设计，并吸收其设计精华，将设计思路借鉴到自己的作品当中。

       （五）追求设计的错落性。当今平面设计的一个主要追求方向就是打破时空的界限，不同于传统平面设计的二维展示方式，新的平面设计在新媒体的推动下可以实现多维的空间展示，让观众有了更多的空间感。这样的设计通过错层、渐变等方式可以让观众更加直观地感知设计师的作品，给观众营造了一个比较逼真的立体空间。另外，新媒体技术也可以更灵活地展示平面设计中的字体，立体字、动态字的出现可以让设计更加具有生命力和感染力。

参考文献：

[1]关忠鹏.平面设计语言在动态设计中的维度互联研究[J].天津美术学院学报,2017(4):102-105.

[2]吴学婧.新媒体时代动态化平面设计创新研究[J].西部广播电视,2019(12):35-36.

[3]张童,谭春波.新媒体技术对平面设计的影响[J].新闻战线,2015(5):48-49.

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